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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客(yíngkè)超2.5万人次。 食品区，多个试吃(shìchī)位(wèi)前排(qiánpái)起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸“情绪经济”的(de)又一主力军。 江岸山姆会员(huìyuán)店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪(qíngxù)经济”的风口，以多元(duōyuán)市场主体，塑造更多新(xīn)场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区(jiēqū)升级成音乐主题，构建社群(shèqún)，增强成员归属感；老房子变身(biànshēn)新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年(nián)，江岸区社会消费品(xiāofèipǐn)零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居中心城区前列。 老商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人(niánqīngrén) 假期第一天，武汉(wǔhàn)天地壹方南馆(nánguǎn)5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式(shì)体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶(dǐng)，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行(huǎnxíng)。 李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有(háiyǒu)‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢(xǐhuān)这种放空(fàngkōng)探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区。8栋民国(mínguó)风情建筑，30余家(yújiā)华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出(sùzàochū)吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队(duì)激情(jīqíng)表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆(yáobǎi)，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸(jiāngàn)“老牌”商圈(shāngquān)出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更(gèng)具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新(xīn)商圈，商业场景表达更为(gèngwéi)直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式(fāngshì)受到年轻人(niánqīngrén)追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱(fàngbùfàngcōng)？” 早餐店(diàn)模样的摊位上(shàng)，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠(jīguān)饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进(fàngjìn)“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给(dìgěi)客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方(mǎimàishuāngfāng)却乐此不疲。 “每次看到这些(zhèxiē)可爱的玩偶(wánǒu)，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟(lǐwéi)说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈运营主体客流营收“双升(shuāngshēng)” 端午(duānwǔ)假期，在“情绪经济”的加持下，江岸(jiāngàn)新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式(zhèngshì)开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家店、民谣集烧烤(shāokǎo)酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸(rǎngāng)”有超200桌客人排队，等待入场(rùchǎng)。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营主体，武汉老通城(lǎotōngchéng)投资控股有限公司为民营企业。运营负责人(fùzérén)陶欢欢调查过，目前商业街的主力(zhǔlì)客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊(xiánānfāng)人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队(páiduì)。 珠海国企华发股份成立的全资(quánzī)子公司——武汉华发商业(shāngyè)经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理(zǒngjīnglǐ)郭洪林经历了(le)2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接(jiē)一个“出圈”，“新锐品牌试验场(shìyànchǎng)，快速地得到商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫(sīháo)不显疲态：客流(kèliú)同比增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙(quányǔzhòu)VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受(bèishòu)关注(guānzhù)。 “我们所说(suǒshuō)的客群逐渐年轻(niánqīng)其实是分两个角度(jiǎodù)。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底(dàodǐ)需(xū)要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌(pǐnpái)更新率(lǜ)达到95%，“情绪消费是重点”。 “情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因(jīyīn)带来实际(shíjì)牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人(yìrén)表演(biǎoyǎn)一直被人津津乐道(jīnjīnlèdào)，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉(wǔhàn)天地壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从(cóng)30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤(tǔrǎng)深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力(zhùlì)下(xià)，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动(huódòng)，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛(dàsài)初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引(xīyǐn)的人流与(yǔ)我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业氛围(fēnwéi)的浓厚。 一边是日均(rìjūn)人流量20万人次的江汉路，一边是高峰(gāofēng)人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了旅游目的地。 20年与(yǔ)江岸共荣，武汉天地谢荣鑫(xièróngxīn)的判断是：倚江而立，当倚江而兴。 商业是生活(shēnghuó)方式的一部分。武汉(wǔhàn)天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个(yígè)打卡点。 “武汉天地本身就是(jiùshì)宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫(xièróngxīn)看来，瑞安作为一家港资企业，早已(zǎoyǐ)融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好(yěhǎo)，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买武汉(wǔhàn)美食。 “情绪经济”新场景(chǎngjǐng)激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新(bóxīn)全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着(suízhe)音乐(yīnyuè)摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更(gèng)愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜(jīngxǐ)感到沉浸式(shì)体验的愉悦感，本质上(shàng)都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将(jiāng)其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题(zhǔtí)商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力(huólì)，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者(jìzhě)杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅(bùjǐn)为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还(hái)推出了掌上读报、报料、学习(xuéxí)、在线互动等系列特色功能。