这届年轻人流行为开心买单，“情绪消费”在合肥兴起

这届年轻人流行为开心(kāixīn)买单

“情绪消费”在(zài)合肥兴起，催生出新职业新场景

　　捏爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为(chéngwéi)工位新宠，临近(línjìn)考试下单一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里(kālǐ)被治愈……在当下快节奏的生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光转向(zhuǎnxiàng)“情绪消费”。

　　如今(rújīn)，一些释放焦虑情绪、提供情感陪伴的产品和(hé)消费业态正在合肥逐渐兴起。作为(zuòwéi)新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢？

　　“悦己(yuèjǐ)消费”——

　　更注重个人情感(qínggǎn)共鸣

　　走进银泰百货（政务店）的(de)“名(míng)创优品”门店，货架上摆满了形态各异的“捏捏乐”玩具(wánjù)，除了儿童外，也有不少年轻人的身影(shēnyǐng)。“购买这些玩具的初衷并不是为了实用，而是为了在紧张的工作之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏(róuniē)一只“拒绝蕉绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化商业合集，有家名叫“止痒商店”的(de)杂货店(záhuòdiàn)深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性标语的轻体量小物等，吸引了不少(bùshǎo)年轻人来此“淘宝”，拍照(pāizhào)打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西，心情都会莫名地好起来，让人觉得很幸福。”消费者李盈莹说，虽然(suīrán)是小物件，却能为(wèi)情绪充值。

　　除了解压商品，相关解压体验场馆(chǎngguǎn)也深受欢迎(huānyíng)。在合肥天空之城运动工场(gōngchǎng)，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情(jìnqíng)释放自己(zìjǐ)的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪(qíngxù)消费”不仅在线下火热(huǒrè)，线上同样(tóngyàng)如此(rúcǐ)。“每到考试季，‘爱因斯坦的脑子’的销量就会大增。”记者咨询的某虚拟商品店铺客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎。

　　虽(suī)是虚拟商品，却有实实在在的情绪(qíngxù)价值。“购买虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员说(shuō)。

　　“情绪消费(xiāofèi)”——

　　催生新(xīn)职业、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后”“00后”的背包上都挂(guà)着各种“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富，软萌可爱(kěài)，不仅是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也(yě)催生了一些充满想象力的新兴职业(zhíyè)。

　　“我主要接娃娃洗澡、换棉、装骨等项目，单个项目价格在(zài)二三十元不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的(de)忠实爱好者，也是一位在闲鱼上小有(yǒu)名气的“手作娘”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约(yùyuē)项目。

　　据朱悦(zhūyuè)介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师等职业，其中“改娃师”最炙手可热(zhìshǒukěrè)，他们通过将玩偶改脸、改妆(gǎizhuāng)、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门的“改娃师”往往还需要(xūyào)排队预约。

　　萌宠互动具有极强治愈能力，不少商家也因此发现新(xīn)商机，“宠物+体验”“宠物+休闲”“宠物+餐饮(cānyǐn)”等(děng)“宠物+”模式在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客们可以一边轻抚猫咪，一边喝咖啡(hēkāfēi)、玩桌游。该店(gāidiàn)店长告诉记者，这里不仅提供宠物陪伴服务，还衍生出宠物周边(zhōubiān)、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在(zài)合肥如雨后春笋般涌现，凭借(píngjiè)萌宠(méngchǒng)的独特魅力吸引客流、提升知名度。

　　除了(chúle)新职业、新模式，合肥许多实体商业场所(chǎngsuǒ)也瞄准了消费者对情感体验的需求，纷纷进行“情绪价值”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等(děng)活动，营造(yíngzào)出浓厚浪漫氛围，吸引市民(shìmín)驻足消费。

　　“当前消费呈现多元且活跃(huóyuè)特点，新趋势、新热点、新场景层出不穷(céngchūbùqióng)。”市商务局消费处相关负责人说，将顺应消费由“悦人(yuèrén)”向“悦己”转变的发展趋势，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用，打造(dǎzào)新的消费增长点。

　　拓展经济增长新空间(kōngjiān)

　　得益于“情绪消费”升温(shēngwēn)，宠物(chǒngwù)经济日益成为“情绪消费”重要一环。

　　“合肥宠物保有量约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业(chǎnyè)(chǎnyè)发展正逐渐形成完整的生态链(liàn)。”市农业农村局相关负责人表示，将加速(jiāsù)布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群。

　　据了解，目前合肥宠物行业主体数量超过3.59万家，其中以宠物为主要业务的(de)主体近5800家，涉及宠物用品生产(shēngchǎn)销售、宠物诊疗(zhěnliáo)、宠物饲料、医药等各个方面。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街的(de)(de)百盛购物中心曾是以美妆、服饰(fúshì)为主的老牌商场(shāngchǎng)，自2023年(nián)转型成为二次元主题商场，现如今二次元业态约占商场经营面积2/5，客流量较之前平均(píngjūn)增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人耿晶晶告诉记者，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万(bǎiwàn)，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍。

　　现如今“谷子店”不仅成了合肥老商圈的“救星(jiùxīng)”，也是潮流商场B1层的“香饽饽”，例如(lìrú)银泰in77、国购广场等(děng)都(dōu)在(zài)B1层设置集中“吃谷(chīgǔ)”区域。前不久，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干政策（征求(zhēngqiú)意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪消费(xiāofèi)”创造的商业价值被市场精准捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发经济、夜间经济、研学经济等新业态，积极传承创新(chuàngxīn)‘老字号(lǎozìhào)’，培育形成国货‘潮品’，以更大力度(lìdù)提振消费需求。”市商务局消费处(chù)相关负责人说。